O que são os diferentes tipos de tráfego em SEO?
O tráfego digital é o amplo fluxo de pessoas que chegam a blogs, sites e plataformas de redes sociais por meio de pesquisas, normalmente. Dessa forma, nomeamos os acessos da seguinte forma: orgânico, pago, referência, social, direto ou e-mail, que são as maneiras de encontrar determinados conteúdos.Há uma forte relação dos canais com as métricas presentes no GSC e no Analytics, como a taxa de cliques, retenção, número de visualizações e CTR. Essas informações são cruciais para entender a maneira com a qual as campanhas, sejam elas orgânicas, pagas ou feitas via social, performam, e o que ainda precisa ser aprimorado para crescer cada vez mais.Com a ampla diversidade de tráfego, o SEO fica mais forte devido à variedade de integrações entre os canais. Anúncios, redes sociais, referências feitas por links e até a inserção de conteúdos em e-mails geram uma estabilidade e credibilidade maiores para o site, além de atuarem como suportes mais fortes para sustentar a página.Tráfego orgânico
Tráfego orgânico é a chegada de visitantes naturalmente ao seu site, sem que tenham visualizado anúncios ou visto posts nas redes sociais. Isto pode acontecer por motivos, como uma dúvida a respeito de um tema, em que fizeram uma busca e o seu conteúdo apareceu em uma posição boa. Ele se caracteriza da seguinte forma:- Totalmente gratuito em questões de não ser pago diretamente, ao contrário dos anúncios;
- Se constrói no decorrer do tempo. É preciso paciência e muita dedicação para melhorar os conteúdos e subir as posições no mecanismo de busca;
- Desenvolve confiança e autoridade perante o algoritmo e também aos usuários;
- Possui uma incrível sustentabilidade. Ou seja, ele consegue atrair os visitantes continuamente, mesmo depois de dias, semanas e meses;
- Por ser evergreen, os posts com SEO em versão orgânica permanecem aptos a ranquear. No entanto, precisam passar por atualizações;
- Este é um dos principais pilares para o SEO em 2025, pois mantém os conteúdos funcionais e relevantes;
- Como o custo-benefício é baixo ou quase zero, donos de sites iniciantes não precisam arcar com despesas no começo. Podem investir mais em melhorias no longo prazo para melhorar o visual do blog ou site.
Tráfego pago
O tráfego pago se caracteriza por fornecer um investimento a uma plataforma para divulgar os anúncios, como a Meta ou Google Ads. A intenção é a de elevar o número de visitantes, apresentar um novo produto, participar de campanhas e conquistar um engajamento mais forte para conseguir gerar conversões. Confira as características dessa opção:- É preciso realizar investimentos em plataformas, como no Facebook;
- Pensar em formatos de anúncios e ter atenção quanto a segmentação;
- Fazer o pagamento por cada ação;
- Obtenção de resultados mais rápidos, o que possibilita a marca se consolidar na internet;
- É provisória. Significa que possui um tempo de vida menor, ao contrário do tráfego orgânico.
Tráfego direto
Visitantes que conhecem e digitam a URL de um site fazem parte do que chamamos de tráfego direto. Não é necessário que eles procurem a página no Google, pois tem o link salvo nos favoritos ou conseguiram memorizar facilmente devido às boas práticas de SEO seguidas. Entenda quais são as principais formas dessa modalidade:- Link salvo pelo aplicativo ou site;
- Acesso mais rápido pela aba de favoritos;
- Digitação imediata da URL na barra de navegação do celular ou PC.
Tráfego social
A respeito do tráfego social, este se refere à volumetria de visitantes que um site pode receber por meio das mídias sociais, como o caso do Instagram, TikTok e do próprio Facebook. Isto acontece no momento em que os usuários clicam diretamente nos links compartilhados a fim de verificar um conteúdo na íntegra, como um produto.
Tráfego de referência
O tráfego de referência é a junção de visitas feitas por meio dos backlinks que estão ativos em uma página totalmente diferente, não precisa ser necessariamente um blog ou site. Com apoio dessa fonte, as contabilizações ocorrem para saber quantas pessoas foram redirecionadas até o seu conteúdo. Saiba as características do formato:- Os usuários são enviados ao seu site por meio da linkagem externa ao invés de pelo Google ou de forma direta;
- Esse tipo de tráfego consegue levar visitantes mais qualificados para a sua página. Os cliques são feitos pelo interesse de conhecer o seu conteúdo;
- Sites que apontam para o seu dizem diretamente para o Google, que o conteúdo é de qualidade, seguro e preza pela veracidade de informações. Isto gera maior credibilidade para o algoritmo;
- Para SEO, o recebimento de backlinks é um poderoso sinal, pois contribui com a melhora de ranqueamento e na conquista de mais relevância online.
Tráfego de CRM (e-mail/SMS marketing)
Ao integrar o CRM com os seus anúncios pagos e campanhas, ocorre o que conhecemos por “tráfego de CRM”. Os acessos obtidos são provenientes dessa estratégia que, além de atrair usuários, contribui com o apoio à elaboração de publicidades cada vez mais eficientes. Descubra como funciona:- Ocorre a centralização dos dados de clientes no CRM, o que envolve desde o histórico das compras até o perfil comportamental. A partir disso, surgem as buyer personas;
- A construção de campanhas muito mais direcionadas é feita para os anúncios. O diferencial é que acontece uma segmentação completa para evitar que usuários indesejados consumam o conteúdo;
- Com a devida junção, as marcas conseguem desenvolver mensagens completas e adequadas para cada pessoa.
Tráfego de IA (novo canal emergente)
O tráfego de IA é relativamente novo e se define por visitas feitas por meio das respostas apresentadas na AI Overviews, ou pelo Bing Copilot e Perplexity. Por ser uma tendência em crescimento, possui uma grande influência no futuro, sobretudo pela maneira com a qual as pessoas fazem as pesquisas na internet.Concentrar-se em elaborar conteúdos para E-E-A-T, atuar com os dados estruturados e fazer artigos relevantes e originais são critérios definidores para fazer parte desse novo modelo de busca. A Visão Geral Criada por IA é um dos desejos de muitos donos de sites, mas, para chegar a esse nível, é exigido o seguinte:- Desenvolver conteúdos de qualidade;
- Responder às perguntas de imediato, em vez de construir um parágrafo irrelevante e sem nexo;
- Priorizar sempre o usuário é mais um aspecto que faz diferença para essa visão geral;
- Os posts precisam ser acessíveis. Isto significa que o Google deve ter total possibilidade de acessar os conteúdos.
Diferenças e complementaridade entre os tipos de tráfego
Cada um dos tipos de tráfego para SEO possui as respectivas diferenças, mas ainda consegue atuar como complemento quando necessário. Por mais que possuam custos, impactos e prazos de resultados distintos, são otimizações que podem auxiliar na conquista de resultados cada vez melhores - observe com apoio da nossa tabela:Os tipos de tráfego para SEO funcionam às suas formas e agregam muito valor para as estratégias, caso sejam bem aplicados. Atuar com uma equipe organizada e de confiança é fundamental para elevar os números, chegar a novos mercados e se consolidar no seu segmento.SEO vai além do tráfego orgânico
Para atuar com os tipos de tráfego para SEO, é preciso diversificar as suas fontes, analisar quais são os seus objetivos e desenvolver estratégias relacionadas para aprimorar a sua performance digital. Como sabemos, a otimização não permanece somente no básico, ela se expande para outras alternativas, e os sites podem usá-las para crescer online.Como o meio digital é muito concorrido, é indispensável saber qual dos tipos de tráfego para SEO é o mais adequado de usar. Não é necessário trabalhar com todos simultaneamente, mas avaliar qual ou quais são os mais apropriados para o momento em que vive o seu negócio.A B20 pode te ajudar a conquistar o tão sonhado tráfego orgânico de forma sustentável, além de auxiliar na integração de novas fontes. Por meio do uso inteligente de dados e de referências assertivas e qualificadas, você tem a oportunidade de fazer o seu site evoluir, passar dos concorrentes e se consolidar em seu nicho!FAQ sobre tipos de tráfego em SEO
O orgânico porque é sustentável e auxilia no fortalecimento de autoridade.
Não, mas auxilia na geração de dados relevantes que podem acelerar a parte de testes das keywords.
São as visitas advindas de links presentes em sites diferentes.
É limitado, porém, com o Search Console, fica mais prático visualizar os cliques obtidos pela AI Overviews.
Indiretamente, já que seu foco é o de ampliar a visibilidade e elevar os ganhos de backlinks.
Sim, pois auxilia a construir um relacionamento mais forte com o seu público, gera mais concorrência e fortalece a parte de engajamento do seu negócio.
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