Design de marketing: por que visual importa e converte

O visual chama atenção no design de marketing, pois contribui com a melhoria da experiência dos visitantes em um site, além de auxiliar no processo de comunicação entre o potencial cliente e empresa. Tanto as imagens quanto os vídeos são facilmente processados na mente das pessoas, o que faz todo o conteúdo ser muito mais atrativo por ser de fácil compreensão.

Um site ou blog responsivo, rápido e visualmente bonito pode construir uma conexão emocional com os visitantes. Isso pode elevar o nível de reconhecimento do seu negócio, além de ser uma maneira de gerar mais confiança, credibilidade e transparência às pessoas.

O que é design de marketing digital?

É a inserção inteligente de elementos, como cores, layout, imagens e a tipografia para alinhar o site e blog com os objetivos definidos pelo marketing da empresa. Deste modo, os tons são utilizados de acordo com a solicitação para chamar mais atenção dos alvos e conseguir fazer a marca realizar a comunicação de maneira eficiente.

No design de marketing, os profissionais possuem a intenção de reforçar as mensagens da empresa, evidenciar o posicionamento e auxiliar na construção de um relacionamento positivo com o público-alvo. O uso correto de cores, o posicionamento adequado de logo, estilo de tipografia e escolha do menu, são aspectos que fazem parte desse trabalho. Se forem bem aplicados, os resultados podem ser positivos.

Como o design impacta UX e conversão?

Um design de qualidade, demonstra que o produto ou serviço são excelentes, enquanto um site ou blog ruins frustram, incomodam e geram desconfiança nas pessoas. Ou seja, se os usuários acessam o endereço eletrônico, a fim de tirar dúvidas a respeito de um termo, e se deparam com um site com pop-ups gigantes, com chat fake e fotos de pessoas desconhecidas para gerar autoridade, vão se sentir desconfiados.

A respeito de um design de marketing eficiente: as CTAs são distribuídas corretamente e existe maior responsividade. Os usuários geram mais engajamento, permanecem mais tempo no site ou blog e podem demonstrar interesse de prosseguir com a compra, pois ficaram confiantes e seguros de que receberão o produto ou o acesso do serviço.

Quais elementos visuais geram melhores resultados?

Imagens em alta resolução que consigam ilustrar adequadamente o conteúdo exposto com praticidade. Esse mesmo material precisa estar otimizado para SEO e possuir texto alternativo para ranquear nos motores de busca e aparecer na parte de “Google Imagens” quando os usuários fizerem diferentes pesquisas. Outros elementos no design de marketing, envolvem:

• Layout “above the fold”;
• CTA destacados com hierarquia visual;
• Cores alinhadas à identidade, composto por linha de psicologia das cores;
• Imagens de alta qualidade e infográficos;
• Vídeos;
• Gifs;
• Textos menores;
• Ícones.

Quando falamos sobre a psicologia das cores, precisamos lembrar que a paleta correta auxilia as pessoas identificarem e associarem melhor a sua empresa. Ao pensar no roxo, que marca surge na sua mente? Se a resposta for a Vivo, está correto. Como essa é uma tonalidade mais específica, ela transmite uma mensagem, que pode ser confiança, eficiência e qualidade; o que é compatível com os serviços oferecidos, por exemplo.

Em relação aos textos menores, significa que precisam ser mais curtos, de fácil leitura e com total objetividade. A equipe de design de marketing deve ter atenção aos excessos, pois tudo o que é demais, incomoda e pode fazer os usuários ficarem confusos com as informações presentes no site ou blog, e saírem em busca de uma página concorrente.

Quais melhores práticas de design para campanhas?

Legibilidade nos textos, boa qualidade das imagens e consistência tanto nas cores quanto na identidade visual do site. A responsividade e a velocidade são aspectos indispensáveis no design de marketing, e é por meio deles que campanhas de qualidade podem ser desenvolvidas para conquistar o público, e conseguir realizar as conversões de interesse. Entenda outros pontos igualmente importantes:

• Responsividade em todas as páginas;
• Layout limpo e minimalista;
• Testes A/B em botões e paletas;
• Uso otimizado de imagens para performance;
• Adequação de CTA;
• Design totalmente responsivo. Uso de grids e de breakpoints;
• Seguir o seu manual de identidade visual;
• Sem excesso de informações ou de imagens irrelevantes;
• Aplicação de cores, tipografia e recursos compatíveis com as características do seu negócio;
• Não usar elementos irrelevantes.

O uso do Figma, por exemplo, é uma alternativa para conseguir desenvolver projetos, fazer colaborações e construir gradualmente o escopo de um site. Fica também mais prático da equipe de design fazer a apresentação e você decidir o que quer incluir, remover ou ajustar, sem a necessidade de apagar todo o conteúdo. 

Quais erros comuns no design de marketing?

Não fazer o devido planejamento, ignorar a pesquisa de mercado e concorrentes, e não elaborar um plano de ação. Desconhecer quem é o seu público também se torna um verdadeiro problema, pois fica mais difícil construir conteúdos com base nas preferências dos seus alvos, o que prejudica a imagem do negócio. Confira mais erros no design de marketing: 

• Visual confuso e desorganizado: um design confuso e muito desorganizado faz os usuários saírem imediatamente da página;
  • Resolução: analisar o que você quer implementar, conversar com a sua equipe e avaliar alguns modelos antes de selecionar a alternativa ideal.
• Estética sem foco funcional: uma estética muito bonita, mas sem funcionalidade alguma é o mesmo que ver uma porta bonita e ela ser desagradável na parte de trás;
  • Resolução: prezar pela funcionalidade e a beleza, fazer testes a fim de verificar se o site funciona, está rápido e não apresenta falhas.
• Ignorar mobile-first: não pensar nos celulares demonstrará que a sua empresa não liga para boa parte dos clientes, já que a maioria está sempre ativa nos smartphones;
  • Resolução: pensar também na versão do site para celular, realizar testes e verificar se o modelo está compatível e funcional.
• Design desalinhado à identidade da marca: um design que não corresponde às características da sua marca, geram desconfiança e desconforto nos usuários;
  • Resolução: siga as características visuais do seu negócio, aposte nas cores e na tipografia adequada.
• Design muito amador: designs básicos, sem hierarquia e elementos fora de ordem geram a sensação de amadorismo;
  • Resolução: atuar com o design feito por especialistas, elaborar um manual para a identidade visual do seu negócio e apostar nos modelos minimalistas, responsivos, funcionais e esteticamente bonitos.

Um design de marketing muito amador, composto de fontes estranhas, difíceis de ler, com imagens de má qualidade e elementos visuais incompatíveis proporcionam uma imagem nada profissional da marca. Para corrigir o problema, o mais adequado é apostar em profissionais eficientes, como os da B20, para poder receber sugestões e acompanhar todo o projeto, desde o começo até a finalização.

Os nossos especialistas possuem anos de experiência, elaboram diferentes conteúdos e demonstram todo o trabalho continuamente aos clientes. Isto significa que, antes de finalizar o projeto, a equipe entrará em contato com você para validar o design, as imagens, tipografia, cores, elementos e o que mais for necessário para o projeto ficar perfeito.

Como a B20 aplica design estratégico?

A B20 faz a definição da identidade visual da sua marca, realiza testes, faz a aplicação por meio de landing pages e anúncios. Reuniões também são feitas para poder compreender melhor o que você precisa, o que não quer ver no seu projeto e o que deve ser corrigido ou removido do estilo antigo no modelo atual.

Design visual não é um luxo, é um poderoso motor de performance que pode te fazer conquistar clientes, realizar conversões e aumentar as vendas. A imagem profissional de um site transmite confiança, transparência e credibilidade, além de poder direcionar adequadamente os usuários ao processo de compras com menos dificuldades.

Quer designs que encantem, convertam e se comuniquem corretamente? A B20 pode transformar os insights em identidade visual de forma estratégica. Para poder analisar os pontos de melhorias no site ou blog, solicite uma reunião com a nossa equipe para verificarmos o que você precisa!