Helpful Content Update: o que é e como adaptar seu conteúdo às novas diretrizes do Google

O Helpful Content Update, ou atualização de conteúdo útil, refere-se a um sistema de algoritmo do Google que visa priorizar conteúdo relevante e informativo, em detrimento daqueles que são especialmente otimizados para os motores de busca.

Introduzido pela primeira vez em agosto de 2022, passou por diversas renovações, e hoje é parte dos sistemas de classificação do Google, um dos maiores mecanismos de pesquisa do mundo. Entenda o que é Helpful Content Update, como funciona o algoritmo helpful content e como adaptar seu conteúdo às novas diretrizes!

O que é o Helpful Content Update?

O Helpful Content Update é uma atualização do Google lançada em agosto de 2022 com o intuito de priorizar informações para os usuários. O sistema tem como principal objetivo entregar os conteúdos mais relevantes para o público na página de pesquisa. Isso significa que a sua finalidade é dar prioridade a vídeos ou textos que cumpram com os requisitos da melhor maneira possível. 

Lançado em fases, o sistema passou por diversas atualizações. Com foco inicial  em conteúdo em inglês, logo ele se expandiu globalmente, no mesmo ano em que foi lançado. Em geral, ele analisa não apenas as páginas individuais, como também todo o site; a fim de definir se o conteúdo é útil para os usuários.

As atualizações mais recentes do Google reforçam que a experiência do usuário é um fator essencial para um bom ranqueamento. Isso inclui um conteúdo fácil de ler e entender, bem escritos e com informações relevantes, bem como uma navegação agradável e intuitiva.

Em geral, Helpful Content Update possui ligação direta com a qualidade do conteúdo, visto que avalia se o conteúdo é útil, original e relevante para o público. A Experiência, Expertise, Autoridade, Confiabilidade (EEAT) desempenham um papel essencial, já que o Google classifica conteúdos de fontes confiáveis e que possuem experiência no tema.

O que mudou com a última atualização?

A última atualização do Google (Helpful Content Update) tem como foco recompensar criadores de conteúdo de alta qualidade e penalizar aqueles que priorizam a otimização para os mecanismos de busca. Outras principais mudanças incluem:

• Fim da tolerância com conteúdo “apenas para SEO”;
• Penalização de sites com excesso de IA sem valor agregado;
• Foco em experiência real, escrita por pessoas para pessoas;
• Classificação global;
• Foco em experiência real.

Conteúdos recentes e antigos podem passar pelo processo de verificação realizado pelo sistema de classificação. Nesse sentido, é crucial criar conteúdo com informações completas e evitar copiar de outros sites para obter um melhor alcance nos motores de busca.

Como saber se meu site está sendo penalizado?

Identificar se seu site está sendo penalizado pelo Google envolve se atentar a quedas repentinas de tráfego orgânico. Outros pontos importantes a se atentar para verificar se seu site foi penalizado compreendem:

O Google Search Console é uma ferramenta valiosa para verificar se as suas páginas estão indexadas no Google ou se perderam tráfego. Dessa maneira, é possível verificar e monitorar o desempenho do seu site.

Para saber se a sua página está indexada no Google, basta colar o link da página que deseja verificar. Caso esteja, será sinalizado que o URL está no Google e, se não estiver, você pode solicitar a indexação, que pode ou não ser realizada. Ao inspecionar o URL, também é possível conferir o motivo pelo qual a página não foi indexada como, por exemplo: erro de redirecionamento.

Como adaptar sua estratégia de conteúdo

Para adaptar sua estratégia de conteúdo, é essencial priorizar tópicos relevantes para a persona, utilizando dados reais e priorizando conteúdo interessante para o seu público. Além disso, leve em conta os seguintes fatores:

• Conteúdo original: o conteúdo deve ser aprofundado e baseado em experiência do usuário, evitando conteúdo de baixa qualidade no Google;
• Atualização constante de conteúdos antigos: atualize o conteúdo antigo e verifique se é necessário realizar alterações como títulos, palavras-chave, meta descrição, links quebrados e outros;
• Revisão do uso de IA nos textos: evite conteúdos superficiais e utilize a IA (Inteligência Artificial) como um meio e não como um fim para evitar penalização por conteúdo de IA. Além disso, não esqueça de conferir se as informações geradas são verídicas.

Ao adaptar suas estratégias de conteúdo utilizando as dicas acima, você não apenas impede que as suas páginas sejam penalizadas, como também pode impulsionar o sucesso do seu site.

Boas práticas de escrita para não ser penalizado

As principais práticas de escrita para não ser penalizado ao adotar atualização de qualidade do Google, compreendem a criação de conteúdo que responde diretamente à questão ou dúvida que o leitor deseja sanar. O uso de fontes confiáveis com dados e citações, além da inserção de experiência humana no conteúdo, são fatores essenciais para evitar penalidades.

Outro ponto importante é a otimização sem exageros, sem forçar a palavra-chave, buscando sempre utilizá-las de forma totalmente natural e alocando-as inteligentemente sem parecer artificial ou comprometer a experiência de leitura.

O papel do EEAT e da experiência real

EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) é essencial para se certificar de que seus conteúdos serão bem avaliados por mecanismos de busca, como o Google. Confira alguns exemplos abaixo:

• E (Expertise): indica a vivência sobre um assunto, como um professor de história que conta suas metodologias de ensino;
• E (Experience): refere-se ao conhecimento técnico ou acadêmico sobre um tema, como um nutricionista que pode informar os melhores suplementos alimentares para quem deseja começar a treinar;
• A (Authoritativeness): está diretamente ligado à reputação do autor ou marca em relação a um determinado tema;
• T (Trustworthiness): segurança e credibilidade de uma informação ou fonte.

Para implementar esses critérios aos conteúdos atuais, é indispensável incluir casos reais, atualizar sempre a autoria dos conteúdos e revisá-los sempre para garantir que eles sejam bem alocados nas páginas de busca. Confira abaixo um exemplo de como demonstrar experiência no texto:

“Com base em minha experiência, após otimizar as páginas do meu blog para SEO respeitando as diretrizes e utilizando as mídias sociais, como Facebook e Pinterest, o tráfego orgânico aumentou significativamente.”

A linguagem utilizada não apenas em textos, como também em vídeos, pode aproximar o usuário dos autores. Ao utilizar experiências, bem como dados reais, o seu conteúdo pode obter mais tráfego.

O que fazer se fui afetado pelo Helpful Content Update?

Se você foi afetado pelo Helpful Content Update, significa que os seus conteúdos estão sendo vistos como pouco úteis para o Google ou que foram especialmente otimizados para as plataformas de busca. 

É importante seguir o passo a passo para a recuperação com reescrita, auditoria, remoção de conteúdo fraco ou irrelevante. Certifique-se de que o conteúdo realmente ajuda os usuários. 

Não esqueça de utilizar ferramentas úteis, como GSC, Semrush e Ahrefs para auxiliar com palavras-chave relevantes e a verificar a autoridade e a concorrência do seu site. A indexação gradual envolve a criação de índices de maneira progressiva, implementando novas informações aos índices já existentes conforme são disponibilizados.

Tendências para o futuro: conteúdo útil + geração por IA com supervisão

Há algumas tendências para o futuro que envolvem conteúdo útil e geração por Inteligência Artificial com supervisão. De acordo com o Google, a Inteligência Artificial e o conteúdo podem coexistir, desde que não seja utilizada para manipular a classificação nos mecanismos de busca, violando as diretrizes das políticas de SPAM.

Além disso, ao criar conteúdo por meio da IA (Inteligência Artificial), a revisão humana e a personalização são indispensáveis para se certificar de que o conteúdo será considerado útil para o Google, respeitando o sistema Helpful Content Update.

Conclusão

Ao produzir conteúdo para o Helpful Content Update, não basta produzir conteúdo, é indispensável agregar valor à postagem. Busque sempre verificar as informações e utilizar dados atualizados.

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