Um Guia Simples Sobre SERPs

SERP (Search Engine Results Page) é uma lista que você vê toda vez que pesquisa em um mecanismo de busca.

Para a maioria de nós (63%, mais 90% das pesquisas móveis), o mecanismo de pesquisa será o Google, portanto, se o seu site tiver um bom desempenho nas SERPs do Google, você obterá muito tráfego orgânico.

No marketing digital, o tráfego orgânico é como o Santo Graal. Porque?

Porque, ao contrário da publicidade paga onde você precisa pagar para ver seu conteúdo, esta no topo do serps é gratuito o que gera clique organico, desde que faça um bom marketing digital.

No entanto, o SERP não é tão simples como costumava ser e pode afetar o tráfego orgânico que você recebe de várias maneiras.

Portanto, vamos dar uma olhada em algumas das diferentes formas de tráfego, como as SERPs afetam o tráfego e como tornar seu site visível nas SERPs.

Quais Tipos de Resultados da SERP Existem?

Quando você visualiza a página de resultados do Google SERP ou qualquer outro mecanismo de busca, você verá dois tipos de resultados: resultados de busca orgânica e resultados de busca paga.

serps

Os resultados na caixa vermelha são os resultados pagos listados, todos os verdes são resultados orgânicos. Cada um tem seus pontos positivos, negativos e seu impacto no SERP

Resultados de Pesquisa Pagos 

O Google AdWords permite que sites apareçam no topo da SERP para a palavras-chave selecionada; e eles pagarão ao Google sempre que alguém clicar no anúncio.

Esses resultados são exibidos na parte superior e no final do SERP e incluem a palavra “anúncio” em negrito ao lado do URL.

Como você pode ver no topo do SERP, esses anúncios podem desempenhar um papel fundamental no direcionamento do tráfego direcionado ao seu site, e as campanhas pagas costumam ser combinadas com a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO).

Resultados Orgânicos de Pesquisa

O exemplo de nosso termo de pesquisa “software de CRM” mostrado acima mostra as várias maneiras como um site pode obter tráfego natural de SERPs.

Estamos todos acostumados com as listas orgânicas tradicionais com títulos e meta descrições, mas o Google adicionou mais recursos SERP nos últimos anos.

Esses recursos, como o Snippet em destaque e o Pacote de conhecimento que você vê no exemplo, podem afetar gravemente o tráfego orgânico.

A publicidade paga é uma maneira rápida de chegar ao topo da página de resultados (geralmente o lance mais alto geralmente vence), enquanto a competição por resultados naturais é mais intensa e complicada.

No entanto, se você aprender como colocar páginas em trechos de destaque SERPs e entender como ganhar os cliques das pessoas, você verá mais tráfego orgânico.

Como o SEO se Encaixa?

SERP é onde a grande maioria do trabalho de SEO se mostra.

O SEO é responsável por garantir que seu site apareça no SERP, ganhando sua parcela de cliques e garantindo que os usuários encontrem o que desejam assim que clicarem em seu site.

SERP e SEO estão intimamente ligados.

As etapas que você executa nesta área são essenciais para criar tráfego orgânico e atingir as metas de tráfego.

As pessoas costumam ouvir falar de SEO e consideram isso muito complicado.

Mas este é um processo, e etapas simples de SEO podem levar você aos melhores resultados.

Você pode se classificar em primeiro lugar no SERP e pode gerar muito tráfego orgânico. Você só precisa ser consistente com seu SEO e seguir as etapas corretas.

Pequenas Mudanças nos Resultados da SERP Fazem uma Grande Diferença no Seu Tráfego

O principal objetivo do Google e de outros mecanismos de pesquisa é fornecer aos usuários resultados de pesquisa perfeitos.

Para isso, o Google usa um algoritmo que usa centenas de fatores diferentes para determinar o melhor resultado da pesquisa para cada pessoa.

Esse nível de personalização significa que SERPs podem ser muito diferentes.

Veja alguns dos principais aspectos dos SERPs que podem afetar seu tráfego orgânico.

Ranqueando na Primeira Página

Ao entrar na página de resultados, você irá para a segunda página? Ou você analisa rapidamente o primeiro resultado para ver o que o ajudará?

Em casos raros, podemos clicar na segunda página para visualizar o conteúdo, mas a maioria de nós escolhe entre os resultados principais, razão pela qual o número de visitas entre a primeira e a segunda página do SERP caiu drasticamente.

Na página inicial, a listagem obtém 88,7% de todos os cliques, enquanto todas as outras páginas lutam pelos 11,3% restantes.

Essa diferença mostra apenas a importância da classificação na primeira página – a maioria das pessoas nunca chega à segunda página.

Nem Todas as Posições são Criadas da Mesma Forma

Então você está pensando: “Ótimo, se eu chegar na primeira página, todos os problemas serão resolvidos.” Infelizmente, esse não é o caso.

Embora entrar na página inicial do SERP seja um bom começo, é apenas parte do desafio.

Há uma grande diferença entre as taxas de click-through dos três primeiros resultados (click-through rate = cliques dividido pelo número de vezes que sua listagem é exibida) e as taxas de click-through dos três resultados a seguir. Esses locais afetarão seu tráfego orgânico.

Veja como a CTR funciona para cada posição na SERP:

  • 23,3%
  • 20,5%
  • 13,3%
  • 8,7%
  • 6,3%
  • 4,7%
  • 3,8%
  • 3,1%
  • 2,7%
  • 2,3%

Você pode ter alcançado a primeira página, mas obviamente há muita motivação para chegar ao topo.

Quais Aspectos da SERP Podem Prejudicar seu Tráfego Orgânico?

Na seção anterior, mencionamos que 88,7% dos cliques entraram na primeira página de resultados da pesquisa, mas isso não significa que 88,7% de todas as pesquisas entraram na pesquisa natural.

Apenas 41,45% das pesquisas acabam com cliques orgânicos.

Quais são os principais obstáculos para obter mais tráfego orgânico?

Tráfego Pago

Anúncios pagos aparecerão no SERP, então não é nenhuma surpresa que atraia muitos cliques.

Esse tráfego é grande, mas na verdade representa apenas 3,58% de todos os cliques.

Isso ocorre porque nem todos os termos de pesquisa mostram anúncios pagos.

Normalmente existem três tipos de pesquisas: pesquisas de informação, pesquisas de navegação e pesquisas de assuntos.

Os anunciantes pagam por cada clique e desejam um bom retorno do investimento, então eles tendem a concentrar suas transações em termos de pesquisa de transação, e a intenção do comprador é maior.

Embora você ainda possa obter cliques orgânicos para esses termos de pesquisa transacionais, é melhor usar o Ubersuggest para descobrir quais termos de pesquisa têm maior probabilidade de obter muitos cliques pagos.

Se você observar o custo por clique (CPC) das palavras-chave, poderá ver quais palavras-chave têm maior probabilidade de ser dominadas por anúncios.

Como você pode ver nos resultados abaixo, as “ferramentas de CRM” têm um CPC maior, o que significa que muitas pessoas provavelmente competirão por isso e você terá mais chances de competir com a publicidade.

Você ainda pode obter cliques orgânicos a partir desses termos de pesquisa, mas pode ser empurrado para baixo na página por anúncios pagos. Pesquisar “como usar o software CRM” é um bom exemplo.

Não há resultados naturais antes de dobrar, exceto para vídeos, o que significa que você precisa rolar para baixo para ver os resultados naturais tradicionais.

Para obter resultados excelentes no SERP, você precisa se concentrar na pesquisa de palavras-chave para encontrar palavras que tenham uma chance real de ocupar uma posição importante no SERP.

Pesquisas Sem Clique

O Google e outros mecanismos de pesquisa têm trabalhado muito para criar uma experiência de pesquisa melhor para seus usuários.

Uma maneira de conseguir isso é introduzir recursos no SERP, como Trechos em destaque e Painel de conhecimento, para que as pessoas possam acessar rapidamente as informações básicas.

Na busca por “por que usar CRM”, podemos ver os poderosos recursos dos snippets de código selecionados:

Com o snippet em destaque, o Google pode fornecer aos usuários respostas superficiais sem clicar em links.

Isso significa que mesmo que o Salesforce ganhasse o trecho e o SuperOffice tivesse a primeira lista natural tradicional, ele não receberia cliques.

Esta é uma pesquisa sem cliques porque o usuário pode ler o snippet de código.

Claro, muitas pessoas ficarão curiosas e poderão clicar em Salesforce ou SuperOffice para saber mais, mas o “Resumo em destaque” irá satisfazer a curiosidade de alguns usuários.

As pesquisas sem cliques respondem por aproximadamente 49% de todas as pesquisas.

Como Usar a SERP para Conseguir Mais Tráfego Orgânico?

Apesar da competição acirrada em publicidade paga e do alto número de buscas sem cliques, o tráfego orgânico ainda é mais do que suficiente. No entanto, você precisa saber como usar SERPs a seu favor.

Cada SERP tem seus próprios líderes, e essas pessoas trabalham muito para manter essa posição, então você precisa trabalhar muito para derrubá-los. Então o que você deveria fazer?

A maior vantagem do SEO é que você tem controle total sobre o que é postado e como é exibido no SERP.

Se você usar esse recurso com sabedoria, poderá aumentar muito sua taxa de cliques e afetar positivamente o tráfego orgânico. Como ver.

Produza Conteúdo Relevante e de Alta Qualidade

O Google deseja fornecer aos usuários as respostas mais relevantes para suas pesquisas.

Para ter uma classificação mais alta, sua página deve fazer duas coisas importantes.

O primeiro deve estar relacionado à pesquisa e o segundo deve ter conteúdo de alta qualidade.

Se você não conseguir atingir esses dois objetivos, o Google não terá motivos para colocá-lo na página inicial, porque você não está ajudando os pesquisadores a atingir seus objetivos.

É nesse elemento que sua pesquisa de palavras-chave trabalha para ajudá-lo a encontrar exatamente o que seu público deseja ver.

Quando você sabe o que seu público-alvo está procurando, pode fornecer conteúdo relevante que atraia as pessoas ao seu site.

Quanto mais pessoas clicarem em seu site e interagirem com o conteúdo, mais os mecanismos de pesquisa irão recompensá-lo por ajudá-los a fazer seu trabalho.

Faça Suas Listagens se Destacarem

Você pode controlar totalmente como sua lista é exibida no SERP. Você pode editar o título, a meta descrição e usar outros aspectos, como dados estruturados.

Portanto, aproveite esta oportunidade para se destacar da multidão.

Se você classificar o termo de pesquisa em terceiro lugar, a lista do primeiro classificado terá uma vantagem sobre você.

No entanto, você pode resolver esse problema criando títulos e descrições mais atraentes e relevantes. (O Google geralmente usa o título e a descrição selecionados na página, mas às vezes os modifica.)

Suas informações comerciais existem para competir por cliques, portanto, trate-as como um anúncio e tente atrair usuários.

Consiga Esses Recursos da SERP

O Google continuará a usar esses recursos “extras” do SERP, portanto, é melhor aceitar e garantir que seu site seja exibido nele.

Os recursos SERP podem levar a uma porcentagem maior de pesquisas sem cliques, mas quando você ganha cliques, eles também podem levar a taxas de cliques mais altas.

A Hubspot descobriu que os sites que aparecem em snippets em destaque têm taxas de cliques mais altas.

Trechos em destaque, painéis de conhecimento, embalagens locais, resultados de compras: todos eles se destacam e atraem usuários.

Se você adquirir esses recursos, terá a oportunidade de aumentar o fluxo natural.

Se você seguir boas práticas de SEO, é muito provável que obtenha esses recursos SERP, mas também pode seguir algumas etapas específicas para aumentar suas chances de obter recursos, como a inclusão em um resumo.

Faça sua consultoria com a b20 e aprenda a como fazer uma serps sem defeitos.

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