Earned Media: O Que É e Como Conseguir Mídia Espontânea

Você pode até não saber exatamente o que é uma mídia lucrativa, mas aposto que você quer os benefícios deste serviço.

A razão é que esse conceito se refere a mídia espontânea, ou seja, mídia que sua marca ou empresa pode obter sem pagar nenhuma taxa.

Você é fascinado por algum negócio?

Concordo que sim, e há uma boa notícia neste artigo: você verá que, com uma boa estratégia de mídia, esses resultados podem se tornar realidade.

O que é earned media?

É comum traduzir esses termos na tentativa de entender seu significado, não é? Mídia adquirida em português significa ganhar mídia.

Embora a tradução não possa indicar com precisão o seu significado, já é possível estabelecer na mente a noção de que a mídia ganhadora é a mídia adquirida, certo?

earned media

Em outras palavras, não é próprio nem pago. Podemos chamar de mídia espontânea. Afinal, a mídia obtida é a mídia livre de interferência da marca.

Mas, olha, isso não quer dizer que sua empresa não precise fazer nenhum esforço. Sem um plano de marketing estruturado envolvendo outros tipos de mídia, é quase impossível obter qualquer mídia.

Earned media x owned media x paid media

Vou começar a usar outros tipos de mídia para esclarecer o conceito de mídia que faz dinheiro.

Vamos explicar um por um, para que você possa distingui-los mais facilmente.

O primeiro que quero discutir é a própria mídia.

O “proprietário” do nome refere-se ao canal de sua marca.

Por exemplo, podem ser sites, blogs, páginas de login e redes sociais.

É importante não confundir trabalho de mídia social com publicações patrocinadas, ok?

Ao pagar pela publicidade, o tipo de mídia é diferente: mídia paga. Portanto, mídia paga é mídia paga.

Envolve a forma como os investimentos financeiros são necessários para usar e divulgar uma marca ou produto.

Por exemplo: Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, etc. Se você absorver esses dois tipos de mídia, poderá distinguir facilmente a mídia obtida.

Todo esse conteúdo não é adequado para mídia própria ou paga.

Assessoria de imprensa e marketing juntos

Um exemplo de conquista da mídia é a atuação da assessoria de imprensa.

Você lembra que eu disse que mesmo que a mídia seja espontânea, é preciso esforço?

Agora, minhas palavras serão mais significativas.

Na assessoria de imprensa, o conteúdo e o comportamento da marca são compartilhados com a mídia.

Os assessores de imprensa são responsáveis ​​por publicar histórias sobre seus assessores de imprensa.

Para isso, ele não promete retorno, nem precisa pagar muito dinheiro.

Ele faz isso construindo relacionamentos com jornalistas e outros profissionais da área.

Porém, essa conexão por si só não funcionará, concorda?

A marca deve ter forte influência e estar relacionada ao interesse da mídia em divulgação.

É por isso que os consultores de notícias e marketing devem estar sempre juntos.

5 exemplos de earned media para as marcas

O primeiro exemplo de obtenção de mídia que você viu no tópico anterior.

No entanto, existem muitas outras maneiras de executar estratégias de mídia espontânea e fazer sua marca ou empresa se destacar.

Quer ver? Agora separei cinco exemplos para você.

1. Conteúdo de influenciadores sobre sua marca ou produto

Já falei sobre trabalhar com pessoas influentes muitas vezes no meu blog. Se você ainda não leu, vale a pena após ler este artigo.

Afinal, em nosso tempo, é inaceitável ignorar a existência de influenciadores digitais.

Para se ter uma ideia, 52% dos internautas no Brasil seguem influenciadores nas redes sociais.

Os dados são de uma pesquisa realizada pelo Ibope Inteligência, que mostra também que 50% das pessoas compram produtos e serviços indicados por essas personalidades.

Bem, à luz disso, não há dúvida de que os influenciadores digitais são poderosos, não é?

No entanto, quando falamos sobre mídia lucrativa, preciso deixar claro que a mídia influente deve ser espontânea.

Ou seja, se você assinar contrato com uma dessas figuras da Internet, a divulgação se tornará uma mídia paga.

Quando pessoas influentes mencionam sua marca sem cerimônia, a mídia ganha dinheiro.

2. Buzz em mídia de massa

Em bom português, é o burburinho em torno de uma marca, geralmente devido a algum comportamento.

Mas essa não é uma tarefa fácil. Ver sua marca espalhada entre as pessoas requer muita estratégia e experiência prática.

Porém, quando o efeito desejado é alcançado, a mídia de massa (televisão, rádio, mídia impressa e portais) naturalmente quer falar de você.

Para a mídia offline, as marcas costumam receber convites para entrevistar e participar do programa.

Se você é uma das pessoas que acredita que a mídia offline é obsoleta, é melhor revisar seu conceito.

Segundo levantamento do Kantar IBOPE Media, 93% da população tem o hábito de assistir TV.

Na mídia online, os canais costumam inserir links e apontar diretamente para o seu site ou rede social.

Vale ressaltar que os links (backlinks) em sites de terceiros estão intimamente relacionados ao Google e ajudam a melhorar sua classificação nos buscadores.

3. Notas informativas em mídias digitais sobre sua empresa

Isso porque, além da competição com outras marcas importantes, o investimento em marketing costuma ser baixo.

Mas não há motivo para desanimar, pensando que uma mídia lucrativa é impossível. Tão distante.

Embora não seja a forma mais conveniente de comunicação de massa, existem outras formas que podem ser mencionadas espontaneamente.

Pelo contrário, os veículos profissionais são uma excelente escolha.

Se sua empresa é mencionada naturalmente em um site de nicho, ela já tem uma grande força, não é?

Portanto, sua estratégia deve ter como alvo a mídia-alvo. Para redirecionar, seu site e rede social também devem ser úteis e relevantes.

4. Avaliações de produtos em sites como o Yelp, TripAdvisor ou Mercado Livre

Nesse modelo, todos oferecem aos usuários um espaço para compartilhar experiências de compra, produtos, serviços e avaliações com base em seu nicho.

Existem também sites como o Mercado Livre, que é um mercado e, portanto, vende produtos de outros vendedores.

Neste catálogo, assim como em outros catálogos da mesma categoria, os clientes fornecem feedback para a loja.

Vendedores respeitáveis ​​também podem obter ofertas exclusivas.

A avaliação é importante para as decisões de compra de outros usuários.

Esse mecanismo é até usado como um gatilho espiritual para a prova social.

Claro que você comprou o produto ou alugou o serviço por sugestão de outros compradores, certo?

Este é o conhecido marketing boca a boca.

Quanto mais empresas você recomendar, maiores serão a visibilidade e as vendas que a empresa pode alcançar.

Sua marca também pode ser mencionada em portais e blogs.

Os artigos nesses portais e blogs enfatizam empresas com bom valor de referência.

5. Eventos de exposição pública

É muito comum a realização de eventos de diferentes departamentos.

Nesse caso, a empresa pode participar mostrando seus produtos e serviços. Exposições e exposições são uma espécie de exibição.

O mais interessante neste tipo de evento é que costuma atrair visitantes interessados ​​nas peças expostas. Portanto, é mais provável que sua marca feche um negócio.

Além disso, mesmo que a venda ainda não tenha sido concluída, as atividades de exibição pública também são muito adequadas para usar marcas e medir a aceitação do público.

Muitos deles têm noticiários, o que muitas vezes produz essa mídia espontânea.

Como obter melhores resultados com earned media?

Você já sabe o que é uma mídia lucrativa e conhece alguns exemplos de estratégias que são mencionadas espontaneamente.

Agora é hora de descobrir como obter melhores resultados.

Veja minhas dicas: Crie conteúdo altamente viral Quem trabalha com marketing sonha em gerar conteúdo viral.

Porém, realizar esse sonho exige muita dedicação.

É importante lembrar que não é simples nem rápido.

O conteúdo de vírus é o chamado conteúdo de vírus.

Além de atrair um grande número de pessoas, também pode ser compartilhado rapidamente.

Para que esse efeito aconteça, é essencial que o conteúdo seja relevante e chame a atenção do público.

Não existe uma fórmula mágica, mas o conteúdo que é divulgado costuma transmitir informações empolgantes, positivas, motivadoras e / ou interessantes.

Conecte-se com influenciadores

O primeiro exemplo de mídia lucrativa que dei neste artigo envolveu influenciadores.

Como eu disse, você não pode ignorar essas personalidades em sua estratégia de marketing.

Investigue quais influenciadores geralmente geram conteúdo espontâneo e determine se eles são compatíveis com sua marca e público.

Após concluir esta operação, comece a construir relacionamentos com esses números.

Apresente sua marca e produtos, e ainda envie alguns itens para teste.

Isso não garante que pessoas influentes os testem e promovam, mas é uma forma de sua marca surgir e se conectar.

Compartilhe com jornalistas

Assim como os influenciadores são figuras importantes em sua estratégia, os jornalistas são igualmente importantes, mesmo dependendo de seus objetivos de negócios.

Relacione-se com esses profissionais ou contrate uma assessoria de imprensa para construir essa ponte.

Convide repórteres para participar do evento, para que você possa aceitar entrevistas, não se recuse a posicionar e compartilhar suas ações com eles.

Sempre diga a eles o que sua marca está fazendo e tente conectar essas conquistas com os fatos atuais.

Também busca produzir conteúdo que contenha dados e outras informações.

Esse tipo de material costuma despertar o interesse da imprensa.

Utilize uma ferramenta de newswire

Newswire é uma ferramenta de divulgação de notícias para a mídia.

É uma alternativa a trabalhar na assessoria de imprensa.

Nele, você pode cadastrar as notícias que deseja divulgar e direcionar seu conteúdo a repórteres de empresas de comunicação e mídia.

Dino e PR Newswire são exemplos de tais serviços, que são pagos.

Você está pronto para adotar uma estratégia de mídia lucrativa?

Espero que minhas sugestões ajudem você. Lembre-se de que a mídia conquistada é um tipo de mídia e precisa ser usada com outras categorias para obter os resultados esperados.

Você ganhou uma mídia lucrativa? Você quer compartilhar seu comportamento e seu impacto comigo?

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