Como Começar a Usar SEO Internacional

Você quer atrair um público internacional e expandir a influência do seu negócio na Internet? Se a resposta for sim, o processo internacional de SEO pode fornecer uma maneira escalonável e econômica de crescer e alcançar o mercado-alvo estrangeiro desejado.

Mas que outros elementos precisam ser considerados para um processo de SEO internacional bem-sucedido? É importante entender o que é necessário para planejar recursos e ações com eficácia no tempo e escopo necessários.

Vejamos os estágios básicos para iniciar um processo internacional de SEO:

A Pesquisa

seo internacional

O processo de SEO internacional deve começar com uma pesquisa preliminar para verificar o ponto de partida e o potencial de cada mercado internacional, o que permitirá que você priorize e determine objetivos:

Seu estado atual na busca orgânica internacional

A primeira etapa é determinar sua visibilidade, tráfego, conversões e taxa de conversão fazendo as seguintes perguntas:

  • Quais outros países e idiomas geraram popularidade e tráfego na pesquisa natural?
  • Qual é o número e a tendência de visibilidade e tráfego ao longo do tempo em pesquisas naturais de vários países e idiomas?
  • Determinar quais palavras-chave e páginas atraem popularidade e tráfego em cada um dos principais mercados internacionais?
  • Qual é a taxa de cliques da pesquisa orgânica?
  • Qual é a taxa de conversão de visitantes de cada um dos principais mercados internacionais?
  • Quais são os volumes de conversão e tendências em cada mercado internacional?

Você pode usar o relatório “Local” na seção “Público” para analisar o site atual por meio do Google Analytics e responder às seguintes perguntas:

Você também pode acessar os dados das Ferramentas do Google para webmasters no site atual, acessando o relatório “Consultas de pesquisa”, onde você pode filtrar os locais:

Responder a essas perguntas permitirá que você identifique os principais países internacionais e mercados de idiomas, bem como o comportamento e as tendências dos visitantes internacionais em cada país.

Se você já tem visibilidade relativamente alta ou média na pesquisa natural e tem tendências positivas ou taxas de conversão superiores à média, convém priorizar esses mercados e verificar diretamente o potencial de pesquisa natural de cada mercado.

Por outro lado, se você tem certeza de que a visibilidade e o tráfego na busca orgânica são pequenos, isso não significa que você não deva considerar o uso desses mercados para potenciais processos internacionais de SEO.

Isso significa apenas que, se você achar que eles têm volume de pesquisa suficiente na próxima etapa, o ponto de partida com eles será menor e você precisará de mais recursos e mais tempo para obter a visibilidade de pesquisa desejada.

Seu potencial para a busca orgânica internacional

Agora é a hora de avaliar o potencial de cada país importante e mercado de idioma para o qual você está considerando se posicionar (você determinou seu status atual na etapa anterior).

A pesquisa de palavras-chave o ajudará a determinar esse potencial, coletando os seguintes dados para cada dado:

Palavras-chave e frases relevantes são usadas por seu público internacional para pesquisar seu negócio, produtos ou serviços.

O volume de pesquisa orgânica (por país) para essas palavras-chave.

O grau de competição por palavras-chave (por país).

Sua posição atual para essas palavras-chave no mercado-alvo.

Como uma entrada inicial para identificar palavras-chave relacionadas, você pode usar palavras-chave adquiridas anteriormente – palavras-chave que já trouxeram tráfego orgânico para seu website – e preencher as informações com as seguintes ferramentas:

Ubersuggest

Existem muitas ferramentas que você pode usar para descobrir palavras-chave relacionadas a palavras-chave que já trouxeram tráfego para o seu site, e o Ubersuggest é uma das melhores opções.

Primeiro, basta inserir sua senha e clicar em “Pesquisar”.

A partir daí, clique em “Ideias de Palavras-Chave” na barra lateral para ver uma longa lista de palavras-chave:

Além da lista de palavras-chave, os resultados também mostram o volume médio mensal de pesquisas, custo por clique, dificuldade de pagamento e dificuldade de pesquisa.

Agora que você tem isso, precisa entender melhor como cada página do site é posicionada por país.

Digite seu URL no Ubersuggest e role para baixo na página inicial até ver “Principais páginas de SEO”.

O topo dos resultados mostra os países mais visitados, mas o menu “Mais” permite que você acesse os dados de todos os países.

Então, no exemplo acima, você vê as 5 páginas mais visitadas pelos índios.

Dessa forma, é óbvio que devo direcionar palavras-chave relacionadas a marketing digital, marketing de afiliados e SEO.

Você deve ter notado que, devido à localização geográfica, mesmo que seu idioma seja um idioma de outro país / região, você precisa fornecer suporte em seu idioma nativo para conduzir adequadamente esta pesquisa de palavras-chave.

Lembre-se, mesmo que você seja atraído por ferramentas como o Google Global Market Finder, que usam tradução automática (o Global Market Finder é usado com o Google Translate), a tradução nem sempre é precisa e acabará por enganá-lo.

Embora o uso da tradução online como suporte não seja um problema, neste caso, um falante nativo deve estar envolvido.

Depois de escolher as palavras-chave mais relevantes para os diferentes tipos de pesquisa (informativa ou transacional) para seu público internacional e determinar seu volume de pesquisa orgânica, é hora de verificar a dificuldade de localizá-las.

Você pode usar a ferramenta Moz Keyword Difficulty Tool para determinar seu nível de competição, dependendo da popularidade e relevância dos concorrentes. Após atingir o nível competitivo, você pode visualizar a classificação atual das palavras-chave selecionadas. Se essas palavras-chave usarem o mesmo idioma do site atual, mas segmentarem outro país, talvez você já tenha feito isso.

Para verificar sua posição no mercado-alvo, você pode usar uma verificação de posição, como AuthorityLabs, Advanced Web Ranking ou Unamo SEO. Agora você terá as informações de que precisa para identificar o potencial de pesquisa de cada país, região, idioma e o melhor método para eles.

A Segmentação

Se você determinar que não há volume de pesquisa natural suficiente para segmentar um país específico, pode segmentar o idioma primeiro.

Embora isso não seja o ideal, já que cada versão deve ser o mais direcionada possível ao seu público, se você perceber que o tráfego é muito baixo ao avaliar cada país individualmente, é muito maior ao segmentar seu idioma (porque há muitos países / regiões que usam esse idioma e termos de pesquisa muito semelhantes), se isso não afetar negativamente o seu negócio online, segmente primeiro o idioma.

Por exemplo: em comparação com software de serviço como Skype (com espanhol), a localização é uma consideração mais crítica em sites de comércio eletrônico como a Amazon (segmentado por país / região e com destinos em espanhol, Reino Unido etc.). Ou versão alemã).

Dessa forma, você pode obter o tráfego e o impulso de conversão de que precisa no início e, em seguida, migrar para a abordagem ideal específica para o país para maximizar suas chances de conectar seu site ao seu público e torná-lo bem-sucedido.

Do ponto de vista da arquitetura da Web, um site internacional para um determinado país ou idioma pode ser realizado de várias maneiras de acordo com suas características e limitações. As alternativas viáveis ​​e recomendadas em diferentes situações (cada uma com vantagens e desvantagens) são:

Para a Segmentação por País

ccTLDs – Country Code Top-Level Domain

Eles são estruturas de geolocalização ideais devido à expansão de países específicos, mas você precisará fazer mais para aumentar sua popularidade do zero, pois são novos domínios independentes.

No entanto, alguns ccTLDs são considerados gTLDs (domínios genéricos de primeiro nível) pelo Google e não estão relacionados a um determinado país, como .co ou .me.

O TripAdvisor e a Amazon usam ccTLD para seu posicionamento de país / região.

Sub-Diretórios

Se você atualmente possui domínios genéricos de primeiro nível (gTLDs), eles podem ser a melhor estrutura inicial, pois herdarão sua semelhança.

A desvantagem desse método alternativo é a complexidade da estrutura da Web, que aumenta com subdiretórios adicionais.

Use subcategorias para subdividir Spotify e EA por país.

Sub-Domínios 

Eles são a opção mais viável quando você possui um domínio genérico de primeiro nível (gTLD) e deseja evitar adicionar outro nível de profundidade à sua estrutura da web.

Você irá indexar muito conteúdo e deseja isolar melhor as diferentes versões da web do que os subdiretórios.

No entanto, como os subdomínios são geralmente tratados mais como entidades independentes, essa alternativa pode exigir mais esforço para desenvolver a popularidade dos subdomínios.

Shop and Beats by Dre usa subdomínios para segmentar por país.

Sub-Diretórios

Se você não tem muito conteúdo e não tem muitos recursos, esta é a melhor escolha, porque é mais fácil integrar a popularidade como uma entidade única no domínio. Skype e Atlassian usam subdiretórios para localizar por idioma.

Sub-Domínios

Se você precisar indexar mais conteúdo para evitar o uso de subdiretórios para aumentar a profundidade da estrutura da web e tiver mais recursos para aumentar sua popularidade, esta é a melhor escolha. Wix e WordPress.com usam subdomínios para segmentar por idioma.

Independentemente da opção escolhida, o mais importante é ser coerente com ela e evitar misturar diferentes tipos de subdivisões e estruturas, que podem levar à canibalização e à competição entre si, além de criar maior complexidade de gestão. Além disso, não é recomendável usar parâmetros como identificadores de idioma ou país / região na URL, pois isso complicará a otimização (e monitoramento) de cada versão internacional.

A Otimização

Depois de selecionar a segmentação de rede internacional necessária e o tipo de estrutura a ser usada, é hora de otimizá-la para garantir que seja rastreável, indexável e relevante, e fornecer os símbolos de posicionamento necessários para evitar pesquisas. Problemas de desalinhamento surgiram nos resultados.

Otimização Web Internacional Geral General

Quer seja específico do país ou do idioma, as melhores práticas e recomendações que devem ser seguidas em todas as situações são:

Rastreabilidade e Indexabilidade

Como cada uma das suas versões internacionais da web deve ser rastreável e indexável, elas devem aparecer em seu próprio URL, abaixo da estrutura da web relacionada (a estrutura da web que você selecionou anteriormente) e não devem ser usadas para permitir a indexação do mecanismo de pesquisa. script ou cookie está correto.

Se houver muitos links, é melhor vincular apenas a partir da página inicial às versões internacionais mais populares e, em seguida, colocar todos na página “Versões internacionais”, assim como a Microsoft, os usuários podem rastreá-los e encontrá-los.

Usando as palavras-chave e frases que você identificou durante a pesquisa inicial, é importante traduzir (se a segmentação por idioma for usada) ou posicionar (se a segmentação por país for usada) os diferentes elementos de cada versão internacional da página:

  • URLs
  • O título e a meta description
  • Menu e elementos de navegação
  • Cabeçalhos
  • Imagens e descrições ALT
  • Informação do corpo principal
  • Avaliações
  • Preços, telefone, endereço etc devem ser o mais segmentados possível.

Infelizmente, não é incomum ver casos de sites (às vezes devido a limitações técnicas) que mantêm o título e o URL de todas as versões internacionais da web em inglês ou exibem apenas alguns elementos da página no idioma de destino, relacionados aos mecanismos de pesquisa Mas também pode confundir os usuários.

É importante lembrar que, além de qualquer forma de tradução textual desses elementos, cada um deles também deve ser otimizado para direcionar a terminologia usada pelo usuário-alvo em cada idioma e país para estabelecer conexões e obter renda. Preste atenção e confiança para que eles possam trocar com você.

Detecção de Idioma ou País

Você pode detectar a localização pelo IP do visitante, e o idioma pode ser detectado pelas configurações do navegador, então se ele visitar outro usuário que entra na versão em inglês (por exemplo, um usuário com um navegador em espanhol), você pode sugerir que ele visite o mais relevante

A versão internacional da web.

Ou os usuários da Alemanha entram na versão do Reino Unido). Mas lembre-se de não implementar essa ação por meio de anúncios intersticiais ou janelas pop-up, pois eles podem ser considerados intrusivos e também podem afetar a rastreabilidade do site.

Como você pode ver, os princípios básicos do SEO internacional não se limitam a traduzir o conteúdo do site.

Este é um processo completo de SEO que requer pesquisa e análise para escolher a melhor forma de segmentar o público internacional, para então considerar o seu próprio negócio, suas características e limitações técnicas e de conteúdo, e segmentá-lo corretamente.

Caso contrário, será difícil atingir seus objetivos internacionais de SEO. Espero que a primeira reunião permita que você determine o potencial internacional de SEO do seu site e ajude a planejar seu projeto com o escopo, suporte e recursos apropriados.

Mas lembre-se, esses são apenas os princípios básicos. Cada uma de suas versões internacionais da web continuará exigindo conteúdo, bem como suporte técnico e de mercado para atualizar e aumentar sua estrutura, conteúdo e popularidade.

E se precisa de suporte entre em contato com a b20, temos vários planos que cabem no seu bolso.

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