Desde os primórdios da internet, o click bait pode ser observado como uma prática dentro das redes. No entanto, essa estratégia deve ser evitada em qualquer âmbito, uma vez que se trata de atrair tráfego orgânico por meio de informações que, muitas vezes, são falsas ou manipuladas.
Títulos que são extremamente convidativos, que prometem algo milagroso ou que aparentam ter duplo sentido, não devem ser construídos, pois prejudicam a estratégia de SEO do seu site. Portanto, essa prática deve ser evitada ao máximo para não haver nenhuma queda em seu ranqueamento ou na sua autoridade.
O que é click bait?
Click bait é um termo em inglês que significa, literalmente, “pescaria de cliques”, que é uma forma de chamar a atenção para seu conteúdo, seja ele um vídeo, artigo, redação e qualquer outro que possa ser postado na internet. O click bait acontece especialmente em títulos e na forma como a headline é criada.
Porém, a técnica do click bait também pode acontecer em outros elementos, como thumbnails de vídeos, imagens de artigos e até mesmo legendas e subtítulos em postagens. Todos os elementos, que chamam atenção para o seu conteúdo em duplo sentido podem ser chamados de click bait e existem práticas específicas para otimizar cada um deles.
Como surgiu?
De maneira geral, desde a criação da imprensa houveram tentativas de chamar atenção para um texto ou conteúdo. No entanto, o termo click bait se originou de fato no século XIX, nos Estados Unidos, como uma forma pejorativa de se referir a chamada yellow press, o equivalente à nossa “imprensa marrom”.
Esse tipo de imprensa era conhecida pela tentativa de chamar atenção por meio de reportagens exageradas e até mesmo distorcidas. Porém, hoje o click bait é utilizado como um conceito onde o objetivo é chamar atenção para seu conteúdo de forma exagerada.
Qual objetivo do click bait?
O principal objetivo do click bait é captar a atenção do seu público-alvo e fazê-lo acessar o seu conteúdo, mesmo que isso seja feito de forma tendenciosa, ou seja, prometer determinada informação ou entregá-la com frases muito chamativas, expositivas e milagrosas ou, até mesmo, fake news.
De qualquer forma, o principal objetivo permanece sempre o mesmo, que é alcançar o seu público e conseguir fazer com que o espectador sinta-se interessado. Essa breve explicação já mostra o porquê essa prática deve ser evitada, afinal, o público pode se sentir enganado e manipulado.
Por que evitar usar click bait?
Vários elementos devem ser evitados na hora de produzir conteúdo como utilizar imagens gráficas em thumbnails, títulos tendenciosos e até mesmo headlines falsas. Essas práticas à primeira vista podem chamar atenção, porém, são consideradas anti-éticas e trazem repercussão negativa para seu conteúdo. Saiba o que evitar:
Uso de linguagem indevida
Utilizar linguagem indevida pode ser extremamente problemático para o seu conteúdo. Além de chocar o público e causar uma comoção negativa, o uso de linguagens indevidas pode atrapalhar permanentemente o engajamento do seu conteúdo. Muitas plataformas, como o YouTube, penalizam títulos e linguagens indevidas, como:
- Palavras de baixo calão;
- Violência;
- Palavras que definem determinados tipos de crimes;
- Nomes de figuras ou situações polêmicas.
Palavras como estas devem ser evitadas ao máximo pelo seu conteúdo, e mesmo quando se trata de um artigo ou vídeo de cunho criminal, é interessante que o produtor busque cifrar ou substituir. Com esses passos, é possível adaptar a linguagem do seu conteúdo e evitar impactar negativamente seu público ou sofrer penalidades.
Imagens explícitas e apelativas em thumbnails
Para a plataforma do YouTube, não é interessante utilizar imagens que sejam apelativas ou explícitas. Esse tipo de técnica pode chamar atenção, mas, novamente, causam consequências e penalidades para seu vídeo, além de serem mal vistas.
Não utilize informações duvidosas ou enganosas
Sempre utilize informações verdadeiras, confiáveis e honestas, e nunca coloque dados que sejam enganosos ou duvidosos para alimentar o click bait. Caso você mesmo não tenha certeza de que determinada informação é real, então não coloque até que a confirme ou, então, deixe claro que se trata de apenas uma suposição ou possibilidade.
Como identificar click bait?
Há maneiras de identificar o click bait que você pode utilizar para analisar e evitar replicar essa estratégia negativa. Todas essas estratégias fazem com que seja possível analisar um click bait e saber o que não seguir. Entre algumas das maneiras de identificá-los, estão:
- Veja se o título chama sua atenção;
- Repare se a miniatura tem uma imagem chamativa;
- Analise se há palavras que sejam gatilhos-mentais;
- Repare se o título tem relação com o conteúdo;
- Veja se as palavras se relacionam com o público-alvo.
Todas essas características podem ser utilizadas para identificar um click bait e, de certa forma, mostram a aplicação da técnica. Vale a pena analisá-las e ver como seus próprios títulos podem fazer uso dessas informações e conceitos.
Quais exemplos de click bait?
Existem diversos exemplos de click baits para utilizar em seu conteúdo na internet, esses exemplos podem ser variados e se relacionar com diversos conteúdos na internet. Como exemplos de click bait, podemos citar:
Headlines e títulos
Esses click baits estão presentes nos títulos de notícias, artigos e até mesmo vídeos. Independente do conteúdo, desde que tenha um título, é possível aplicar o click bait por meio do seu título e das palavras que o acompanham.
Thumbnail
Para os vídeos no YouTube e outras plataformas que se utilizam de miniatura, a thumbnail é um recurso muito importante. Neste tipo de miniatura o produtor de conteúdo deve colocar uma imagem forte, que chama a atenção e ao mesmo tempo se relaciona com o conteúdo e seu público.
Gatilhos mentais
Gatilhos mentais são base para criar um click bait. Esses gatilhos são bem comuns em técnicas de venda e trazem tópicos que impactam o seu público-alvo para que o mesmo se sinta impelido a clicar. Eles podem ser:
- Gatilhos de escassez para conteúdos limitados;
- Gatilhos de empatia que se relacionam com seu público.
Ainda, há gatilhos de confiança e autoridade ao se embasar na ciência ou literatura prévia. Todos esses gatilhos estão presentes para criar um click bait. Então vale a pena conhecer todos eles e saber quando evitar para não ser penalizado pelos algoritmos.
Qual a diferença entre click bait e fake news?
Não devemos confundir nunca click bait com fake news. Click bait é uma técnica para chamar a atenção, que feita sem exageros não significa nada de necessariamente ruim. Já fake news trata-se de má-fé e o ato de criar notícias falsas, ou propagandeá-las sem a devida checagem.
Toda notícia falsa criada com o objetivo de chocar ou emplacar uma narrativa pode ser considerada fake news, algo muito diferente da técnica do click bait. Por mais que seja mal visto, o click bait, quando feito de maneira moderada, é só um modo de chamar a atenção para seu produto.
Por isso, é importante sempre ter os conceitos e dicas certas para aplicar a técnica do click bait. Para aprender essas e mais técnicas de marketing, consulte o blog da B20 e outros artigos importantes. Aqui você pode aprender como se relacionar melhor com seu público e ter mais performance com seu conteúdo.
