Para criar campanhas para mulheres, é necessário conhecer as tendências do público feminino juntamente com as características segmentadas das mulheres que seguem o seu negócio. Com todo esse cuidado, pode-se aumentar as chances de a sua companhia compreender melhor as demandas das mulheres presentes no seu negócio, e atingir outras que sequer o conhecem – aumentando, assim, a aquisição de potenciais clientes.
Devido à ascensão do público feminino no mercado de trabalho, e à maior competitividade entre os negócios, investir nessa área é indispensável para resultados mais consistentes em sua empresa. Dessa forma, além de melhores índices de vendas, a sua companhia pode aprimorar consideravelmente a sua reputação, caso invista em ótimas campanhas para mulheres.
O que são campanhas para mulheres?
As campanhas para mulheres no marketing são ações capazes de atender às demandas femininas tanto dos potenciais clientes de sua empresa, como entre os que já negociaram. Por meio dessa prática, pode-se utilizar esses pontos para obter um aumento de conversão na marca e aprimorar a qualidade da visão que outros clientes podem ter da sua empresa.
Também é válido ressaltar que as campanhas para mulheres podem não ter objetivo de divulgação empresarial, mas sim ter uma ideia educacional. Neste contexto, portanto, a ideia principal é conscientizar o público sobre problemas enfrentados pelo público feminino, como violência doméstica e a luta pelos direitos.
Considerando isso, o mais interessante é que seu negócio consiga unificar a ideia educacional com a parte de divulgação durante as campanhas para o público feminino. Assim, é possível satisfazer tanto a necessidade de resultados da companhia, como também educar o seu público para observar esses problemas que afetam as mulheres.
O impacto do consumo feminino no mercado atual
O público feminino apresenta um impacto muito relevante no consumo de produtos, já que elas ocupam mais de 80% dos gastos no cenário global entre os consumidores. Isso implica que toda marca que almeja grande sucesso e aumentar as vendas deve levar em conta o atendimento às necessidades femininas no contexto do negócio.
Como as mulheres estão mais engajadas com marcas que se posicionam
As mulheres tendem a se envolver mais com marcas que se posicionam precisamente por se sentirem representadas e valorizadas. Por meio desse sentimento, o público feminino tende a enxergar esses negócios com bons olhos, e realizar mais compras que atendam ao propósito.
Parte disso se dá pela capacidade natural das mulheres de lidar melhor com as questões sentimentais e sociais. Com essa vantagem, elas tendem a consumir produtos de marcas que defendem posicionamentos e que mostrem a diversidade e representatividade como pilares, já que isso reforça a qualidade social da marca e mostra sobre o propósito do negócio.
Como criar campanhas eficazes para mulheres
A segmentação e representatividade são os recursos mais essenciais para criar campanhas eficazes para as mulheres. Como cada um deles precisa ser analisado com cuidado e deve ser adaptado para o contexto de sua empresa, observe abaixo como esses recursos podem ajudar as suas iniciativas em sua marca!
Segmentação e personalização
Com a segmentação e personalização, você pode atingir diferentes públicos femininos, mas adaptar a linguagem e todo o material da campanha para a maioria que participa do seu negócio. Dessa forma, pode-se equilibrar a variedade com resultados no engajamento de que sua marca precisa para se manter equilibrada no mercado.
Para fazer isso, colete dados referentes ao público que interage com sua empresa nos canais de divulgação, como as redes sociais, organize-os e busque padrões. Após isso, separe em pequenos grupos o público do seu negócio, e observe o que pode ser executado para uma adaptação cuidadosa.
Representatividade e diversidade nas campanhas
A representatividade e diversidade nas campanhas para mulheres são ótimos recursos para você conseguir atrair a atenção de uma maior variedade do público feminino para o seu negócio. Assim, aplique em campanhas que utilizem histórias femininas diversas, juntamente com etnias e tipos físicos variados.
Por exemplo, se a sua empresa trabalha com cosméticos, o uso de propagandas em vídeo é bastante eficaz, pois possibilita a materialização do produto anunciado. Para incluir a diversidade e representatividade nas campanhas para mulheres, inclua moças de diferentes etnias e com características físicas variadas, para reforçar esses pontos.
Tom de comunicação e storytelling
Utilize um tom de comunicação e storytelling para obter uma comunicação emocional mais próxima e proveitosa do público feminino. Evite usar expressões prontas ou forçar interações, pois além de se tornar um clichê desmotivador, essa estratégia pode afastar o público feminino do seu empreendimento, e resultar na perda de excelentes oportunidades.
Em termos de comunicação, tanto os conteúdos em vídeo quanto os da sua marca devem ser meticulosamente elaborados para promover visões positivas para o seu negócio. Portanto, contar com um time de redação capacitado para compor seus artigos é uma excelente estratégia para melhorar as suas chances de sucesso com as campanhas para o público feminino.
Para assegurar essa excelência, nós, da B20, reunimos um time de especialistas para apoiar em todas as etapas da criação de conteúdo para a sua empresa. Entre em contato conosco para entendermos os objetivos de sua companhia para podermos construir conteúdos que contenham qualidade e ofereçam um ótimo desempenho nos motores de busca!
Exemplos de campanhas para mulheres que deram certo
A campanha da Dove, de 1994 – juntamente com a ‘Like a Girl’, da Always – atende à ideia de incentivar mais a inclusão do público feminino e questionamentos de questões que afligem demais as mulheres, como os padrões de beleza e modo de agir. Portanto, aqui estão dois exemplos de campanhas voltadas para mulheres que podem servir como referência para a sua.
Campanha “Like a Girl” da Always
Com a campanha “Like a Girl”, a Always incentivou o seu público a desafiar estereótipos que envolvem o seguinte preconceito: fazer alguma coisa como uma menina = fazer algo de maneira ruim. Assim, um vídeo foi feito e utilizado para incentivar mais discussões relacionadas aos preconceitos sofridos pelas meninas desde pequenas que, infelizmente, continuam na vida adulta.
Campanhas da Dove
A Dove é considerada uma das principais pioneiras, principalmente pela sua propaganda de 1994, que questiona padrões de beleza pouco realistas e que excluem racialmente as mulheres. Desse modo, além da marca ficar conhecida como uma inovadora na questão de aceitação feminina, as vendas subiram radicalmente, devido à popularidade e maior parcela de público feminino atendido.
Cuidados ao criar campanhas para mulheres
Não usar clichês e evitar a desvalorização de alguns corpos femininos em favor de outros são exemplos de cuidados aos quais seu negócio precisa se atentar durante as campanhas para mulheres. Além destes, seguem outros pontos de atenção para as suas ações logo abaixo, para melhorar as chances de ótimos resultados com a parte feminina da sua companhia:
- Cuidado com os estereótipos e clichês de gênero;
- Entenda o público feminino que interage com seu negócio;
- Aplique em campanhas autênticas;
- Evite desvalorizar certos corpos em favor de outros;
- Cuidado para comunicar sua mensagem claramente e não cometer ambiguidades.
Mesmo que todos os pontos da lista sejam importantes, é preciso uma cautela extra no cuidado para passar a mensagem sem ambiguidades. Não é incomum que marcas tentem colocar a inclusão como pauta de suas campanhas e acabem formando mensagens que podem dar a entender o próprio preconceito que desejam combater. Por isso, revise a propaganda o máximo de vezes, para assegurar a mensagem correta.
Fica evidente como investir em campanhas para mulheres é uma excelente ação para o marketing e vendas de sua marca. Portanto, para criar um conteúdo que se adeque ao propósito do seu empreendimento, conte com a B20 para fornecer os especialistas mais qualificados para compreender a proposta da sua empresa e criar materiais altamente promissores!
