Campanhas de Natal criativas são a base de boas vendas, resultados e ROI de uma empresa ou produto dentro deste período do ano. O Natal é uma das épocas mais importantes do ano para uma empresa, pois pode ser um período rico para novas vendas, estratégias de fidelização de clientes, marketing e campanhas muito criativas.
Nessa época do ano, as campanhas de Natal assumem um papel muito importante, e otimizam os resultados de uma empresa relativos às vendas dos seus produtos e serviços. No entanto, é necessário estruturar uma boa campanha e criar métodos criativos para cativar a atenção dos clientes, convencê-los sobre a qualidade do seu produto e efetivar a compra.
O que são campanhas de Natal criativas?
Uma campanha de Natal é um projeto de marketing e abordagem de vendas criado especificamente para esta época do ano. Todos os elementos que podem ser adaptados e personalizados para estas festas devem ser orientados para conversar com o seu público-alvo, sempre tendo como base os dois aspectos a seguir.
O primeiro é o próprio Natal e as características que envolvem a data. Para isso, é possível adotar as cores do feriado – branco, vermelho e verde, por exemplo -, chamadas que retratam o espírito natalino e promoções que estão relacionadas com as festividades do período. Já o segundo aspecto é o próprio público-alvo, e aqui a empresa precisa conhecer seus consumidores, prospects e leads.
Como as emoções impulsionam as campanhas de Natal
Parte do princípio de funcionamento das campanhas de Natal criativas é a emoção envolvida na data. As pessoas amam o Natal, e boa parte da cultura da civilização ocidental sente um grande apreço pelas festas do dia 25 de dezembro, nas quais são comuns reuniões familiares, trocas de presentes e outras práticas.
Empresas que trabalham com a criação de produtos e serviços podem oferecer a sua produção como bens a serem presenteados, por exemplo. Especialmente os negócios que fornecem produtos que podem ser entregues a familiares. Porém, mesmo empresas B2B podem utilizar a emoção da data para criar apelo com seu público-alvo.
Exemplos de campanhas de Natal criativas de sucesso
Há vários exemplos de campanhas de Natal criativas que obtiveram estrondoso sucesso que podemos oferecer, como a lendária propaganda da Coca-Cola, mas também de empresas como a Dolly, John Lewis, Itaú, Globo e muitas outras. Campanhas Natal têm o poder de marcar para sempre, tanto os consumidores de uma empresa e marca, como qualquer um que tiver contato com ela – ainda que não comprem o produto no momento.
Há várias maneiras de as propagandas Natal conseguirem marcar para sempre o mercado. Seja pelas cores, linguagem, um jingle, personagens ou mascotes e até mesmo por frases de efeito criativas. Tudo isso depende de como a campanha será empreendida e para quem será orientada. Veja exemplos concretos de campanha de Natal criativa.
Campanha de Natal da Coca-Cola
A Coca-Cola hoje é, talvez, a marca mais associada com o Natal. Inclusive, é um produto obrigatório na mesa das ceias do Brasil em grande parte do mundo. Isso se deve especialmente às campanhas de Natal criadas na década de 90 pela marca, onde caminhões de entrega dos produtos da Coca foram personalizados com luzes natalinas.
Esta mesma campanha também evoluiu e atingiu outros patamares, já que a imagem do próprio Papai Noel passou a viajar junto com o caminhão. Outro aspecto importante é o da garrafa de Coca, que também foi customizada e personalizada para o Natal. Com isso, outras campanhas passaram a congregar a mesma estratégia.
Campanha de Natal da John Lewis
John Lewis, a loja britânica de departamento, criou uma campanha de Natal que foi capaz de comover toda a Inglaterra. Trata-se de uma animação muito semelhante aos clássicos da Disney, onde um urso que sempre hiberna no inverno nunca teve a oportunidade de aproveitar esta data do ano.
Os seus amigos, em um espírito natalino bastante bonito, trataram de criar um Natal para o urso quando ele acordou fora da data. Esta animação é conhecida por dar abertura para a data na Inglaterra, onde todos esperam a campanha da John Lewis. É um excelente e lindo exemplo de campanhas para o Natal a ser utilizado como modelo.
Outros exemplos criativos de campanhas de Natal
Há muitos outros exemplos de campanhas de natal criativas que podemos citar. Um caso típico no Brasil, mas um tanto menosprezado, é o da Dolly e seu divertido Papai Noel verde. Independentemente desses aspectos pouco ortodoxos, este é sem dúvida um excelente exemplo de campanha natalina, já que a campanha ainda é lembrada e reconhecida atualmente. Entre outras campanhas, citamos:
- Campanha do Boticário: criada durante a Covid com as pessoas isoladas, tendo como exemplo O Pequeno Príncipe;
- Campanha da Sadia: o ‘galinho’ Lequetreque, da Sadia, é um dos símbolos do Natal, sempre com propagandas com a animação do frango que é mascote da marca;
- Campanha da Globo: o famoso jingle da Globo que, embora seja uma música cujo tema é o reveillon, começa a tocar antes do Natal;
- Campanha de Itaú: um dos grandes virais da atualidade foi o comercial de Natal do banco Itaú com Fernanda Montenegro, Fernanda Torres e Rebeca Andrade.
Essas são outras campanhas de Natal criativas que mostram como as propagandas nesta época do ano são enriquecedoras. Toda empresa pode tomar essas campanhas como inspirações e aplicá-las em seu próprio marketing. Tomá-las como modelos pode oferecer excelentes insights para sua empresa.
Como planejar uma campanha de Natal criativa
Uma campanha de Natal criativa costuma ser bem personalizada e específica para atender determinada empresa, marca ou mercado. No entanto, existem elementos importantes que podem ser estruturados para criar uma campanha de qualidade. Dentre alguns elementos que constituem campanhas interessantes estão:
- Objetivos bem definidos e claros para a campanha de Natal: estipule métricas, ROI, número de vendas, leads atingidos e convertidos. Nem toda campanha é feita inteiramente pensada nas vendas, isso deve ser ponderado e articulado antes pela equipe de marketing da empresa;
- Planejamento de conteúdo: planeje bem como será lançado o conteúdo da campanha, se haverá vídeos, áudios, imagens e quais os meios de comunicação utilizados. Escolher o tipo de meio de comunicação que será utilizado é crucial para o sucesso de uma campanha de marketing;
- Cronograma: planeje como a campanha será lançada, seus passos e datas para a sua estreia. É importante que uma campanha dessas tenha datas específicas para começar e terminar.
Esses são os elementos mais cruciais para uma campanha de Natal de sucesso. É importante que esses passos sejam estudados, planejados, organizados e seguidos da maneira mais ideal possível. É claro que esses passos são gerais e, a depender da empresa, é possível criar ainda mais etapas e inserir outros elementos que serão importantes.
Elementos essenciais para uma campanha de Natal criativa
Há vários elementos essenciais para uma campanha de natal criativa que permitem a execução de uma propaganda de qualidade, com um conteúdo capaz de engajar seu público-alvo e conseguir converter leads. Separamos alguns dos mais importantes, e que não podem faltar na sua campanha de Natal criativa:
- Conteúdo criativo: este é o cerne de uma campanha de Natal. É importante que sua empresa consiga produzir elementos que ainda não foram testados no mercado. Busque originalidade e autenticidade nas campanhas;
- Apelo emocional: utilize com inteligência as emoções intensas do Natal e faça uma campanha com foco no espírito natalino de partilha, ajuda ao próximo e carinho;
- Apelo financeiro: o apelo emocional não é o suficiente, é necessário haver apelo financeiro que pode vir de emoções provocadas pela campanha, ofertas especiais e descontos extraordinários feitos especificamente para o Natal.
Todos esses elementos devem estar em alguma medida em sua campanha de Natal criativa. Procure adaptá-los e personalizá-los para a sua empresa, a fim de conseguir estruturar uma campanha de qualidade. Eles são a base de campanhas de sucesso que impactam o seu público-alvo e convertem clientes.
Campanhas de Natal criativas são ferramentas poderosas dentro de sua empresa, saiba utilizar e aproveitar esta ocasião para manter seu público mais próximo dos seus produtos e serviços. Se você quiser elevar o marketing de seu negócio, navegue entre nossos artigos e receba conteúdo de qualidade para te auxiliar nos seus negócios e consolidar você no mercado!
