Realizar a análise de concorrência no Google Ads é um procedimento crucial para entender o que as empresas fazem de inovador, como se relacionam com os clientes e que recursos são usados para atrair mais leads.
Essa é uma importante estratégia que vai te auxiliar a verificar o que deve ser aprimorado no seu site ou blog a fim de fortalecer a imagem da marca na internet e conquistar ainda mais engajamento e relevância.
A análise de concorrência é um estudo acerca das companhias que atuam no mesmo nicho que o seu. Por meio dessa verificação, você consegue descobrir pontos fortes e fracos dos concorrentes, comparar os preços praticados, entender como é o atendimento deles, quais os canais de atuação e o tipo de posicionamento dessas empresas.
Qual a importância de fazer a análise de concorrência do Google Ads?
A análise é importante por auxiliar a aprimorar as estratégias desenvolvidas para a publicidade e também para entender como o conteúdo elaborado — como um artigo — irá performar nos buscadores.
Por meio da avaliação dos concorrentes no Google Ads, você consegue compreender também o que as empresas de mesmo segmento que o seu fazem de inovador nos anúncios para se inspirar. Veja outros pontos importantes da análise de concorrência:
- Verificar o uso de palavras-chave aplicadas pelos concorrentes;
- Compreender quais são os anúncios mais eficientes;
- Seguir as tendências do mercado;
- Identificar oportunidades melhores de uso para a palavra-chave;
- Entender quais são as oportunidades não exploradas pela concorrência;
- Definir as estratégias mais adequadas de publicidade ao seu negócio.
Para fazer a análise de concorrência, utilize as ferramentas fornecidas pelo Google, como o Analytics, ou aposte no próprio Ads para entender que tipos de keywords são mais populares. Nessa modalidade, também é permitido desenvolver um plano de palavras-chave para ter uma previsão sobre quantos cliques as palavras selecionadas costumam receber.
6 dicas para análise dos concorrentes no Google Ads
Identifique quais são os seus concorrentes, verifique que tipos de palavras-chave são usadas pelas empresas de mesmo segmento que o seu e desenvolva relatórios completos para uma boa análise de concorrentes no Google Ads. Se necessário, faça uma pesquisa mais abrangente para saber em que países a concorrência surge para avaliar o que eles fazem de inovador.
- Defina os objetivos da análise
Defina quais são os objetivos da sua análise de concorrência para saber o que precisa ser verificado e trabalhar com o tempo a seu favor. Fazer uma verificação sem ter metas organizadas ou métricas de monitoramento definidas é ruim para qualquer estratégia que vise adotar.
Se o foco é saber que tipos de preços são praticados pelas empresas ou o que constam nos e-mails elaborados por elas, anote essas especificações detalhadamente no seu relatório.
- Identifique os concorrentes
Faça a análise de concorrência para descobrir quem são os seus concorrentes no Google Ads com base em pesquisas. Isso significa que você pode fazer uma busca no Google para encontrar as marcas que vendem produtos iguais ou idênticos aos seus, abrir os respectivos sites, verificar os diferenciais e que tipos de termos são usados para ranquear nos motores de busca.
Os primeiros sites que aparecem na página do buscador possuem uma posição mais relevante no ranqueamento e são muito fortes. Portanto, acesse os sites ou blogs para verificar o que os concorrentes fazem de diferente para terem atingido o topo das pesquisas, e avalie o que pode ser implementado nos seus conteúdos.
- Saiba as palavras-chave usadas pela concorrência
Para descobrir as keywords usadas, trabalhe com o Trends e Keyword Planner, que são algumas das opções mais eficientes para verificar esse tipo de dado. Essa estratégia ajuda a perceber quais são os termos que os concorrentes utilizam para se posicionar na internet e, em conjunto com essas alternativas, aposte no Ahrefs para avaliar o que é selecionado pelos concorrentes para implementar também no seu site ou blog.
Caso o seu negócio seja local, por exemplo, considere fazer uma pesquisa por palavras-chave selecionadas pelas empresas da região. Orientamos que use uma tabela para armazenar todas as kW encontradas para maior organização, controle de dados e eficiência no gerenciamento das informações.
- Monte relatórios ricos
Elabore relatórios robustos e repletos de informações relevantes sobre a análise de concorrência feita. O material precisa conter especificações que te orientem quanto aos próximos passos, quais os diferenciais das demais empresas, o que elas fazem de tão inovador e que recursos estão disponíveis no site delas. Observe um exemplo abaixo que demonstra tudo isso:
Apresentamos um relatório simples desenvolvido no Google Docs para verificarmos algumas observações feitas sobre os concorrentes, onde inserimos os tipos de anúncios elaborados e a avaliação de volumetria da palavra-chave — aspectos que precisam ser verificados durante o seu trabalho. A análise de dados é indispensável para ter um direcionamento sobre o que fazer e o que não realizar para prevenir falhas.
- Avalie os países nos quais o concorrente aparece
Pesquise quais são os países em que as empresas aparecem durante as buscas utilizando os termos obtidos na sua análise de concorrência do Google Ads. Faça uso da ferramenta Google Search Console para compreender quais palavras são selecionadas ou opte pelo Ahrefs para encontrar o que precisa. O Ubersuggest também é uma alternativa a considerar, por fornecer métricas importantes, como as seguintes:
Acima, elaboramos um conteúdo que irá te ajudar a fazer as buscas por países para entender o quão relevante é uma palavra-chave fora do Brasil. Na parte de localização, como sinalizado, está a nossa região. Porém, é possível fazer a alteração para Colômbia, França, México ou um local diferente, como Estados Unidos, e observar a relevância do mesmo termo pesquisado em outras localidades.
- Faça a análise SWOT/FOFA
Trabalhe com a análise SWOT, também conhecida como FOFA, para verificar a força dos concorrentes, fraquezas, oportunidades e potenciais ameaças. Conforme esse tipo de avaliação é realizada, é mais prático encontrar caminhos para fazer a sua empresa crescer e otimizar a eficácia de sua estratégia no Google Ads. A análise FOFA avalia:
- Forças: Principais diferenciais da sua empresa em relação à concorrência, como atendimento ao cliente, tecnologia superior ou reputação da marca;
- Oportunidades: Tendências de mercado ou nichos pouco explorados que podem ser aproveitados pelo seu negócio;
- Fraquezas: Identificação de áreas onde a empresa precisa melhorar, o que envolve processos ineficientes, recursos financeiros ou deficiências na expertise de colaboradores em processos cruciais;
- Ameaças: Riscos externos que tenham potencial de impactar negativamente a empresa. Isso inclui a entrada de novos concorrentes no segmento, regulamentações governamentais ou crises econômicas.
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